Предварительный анализ рынка показал, что стоимость лида в районе 2500 рублей по Москве, клиента это устраивало
Порядок работ:
1. Проанализировали ЦА и разделили на сегменты
а) Люди, которые делают ремонт у себя дома
б) Предприниматели, которые планируют ремонт в своем помещении (салоны красоты, спа, офисы и т.д.)
с) Дизайнеры, которые ищут панели для воплощения своих проектов
2. Проанализировали конкурентов, и в ходе анализа выявили, самое главное отличие - легкий монтаж. Т.к. монтаж стоит дорого в Москве, то решили сделать упор именно на это
3. Собрали семантическое ядро по данной нише под разные сегменты ЦА, поделив семантику на горячую и теплую
4. Запустили тест и выявили, что ЦА лучше всего работает 1ая аудитория, а именно, люди, которые делает сами у себя ремонт. Также, протестировав семантическое ядро, определили, что теплые ключевые запросы давали лиды стоимостью в районе 5.000 рублей, что нас не устраивало! Приняли решение работать только с горячим трафиком
5. Так-же запустили в тест РСЯ кампании с более чем 15 креативами. По итогу тестового периода лучше всего показали себя объявления, которые показывали простоту монтажа
Статистика из кабинета Яндекс директ за месяц работы
В итоге месячной работы получили следующие результаты:
Клики - 1458
Стоимость клика -28 руб.
Расход - 40 878 рублей
Стоимость лида - 851 рублей
Кол-во лидов - 48 (не учитывая звонки по телефону и обращения оффлайн)
Так-же было получено более 15 звонков напрямую с сайта, к сожалению CRM у клиента не стоит
В итоге получили 63 лида(со звонками) по 650 рублей лид
От ожидаемого 2500 рублей за лид , удалось сделать результат в 4 раза лучше
Продолжаем работать с клиентом, планируем снизить стоимость лида до 500 рублей и знаем, как это сделать!